智能時代：開啟未來財富之門
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智能時代改變傳統(tǒng)媒體傳播方式
? ? ? ?隨著社會信息化的加速，人們獲取信息的方式也在迅速發(fā)生著變革。
? ? ? ?有多少中國人在使用手機？根據(jù)工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至今年三季度，我國手機用戶總數(shù)累計達8.33億戶，成為全球最大的手機市場。
有多少人用手機上網(wǎng)？市場資訊及研究分析服務提供商CTR的最新調查顯示，七成手持終端受眾已習慣使用移動互聯(lián)網(wǎng)，手機上網(wǎng)正在超過傳統(tǒng)傳播渠道甚至普通的電腦上網(wǎng)，成為用戶接受信息的 “新寵”。
“現(xiàn)在的生活，已經(jīng)一天也離不開手機了。”同一句由衷的感慨，放在今天，內(nèi)涵已經(jīng)和幾年之前有了質的區(qū)別。如果說手機普及的初級階段，是把人們帶入了一個
移動通信的世界，那么如今升級版的手機生活，則更像是一個移動的互聯(lián)空間。休閑娛樂、商務工作，乃至市場營銷，所有現(xiàn)代社會生活，都在逐步與手機掛上鉤。
圍繞著不斷增多的手機和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，借助移動終端的移動營銷也開始風生水起?！?br />
市場資訊及研究分析服務提供商CTR的調查顯示，73%的手持終端受眾已養(yǎng)成經(jīng)常使用移動互聯(lián)網(wǎng)的習慣，且接觸時間已經(jīng)超過傳統(tǒng)廣播和雜志媒體，成為媒體受眾規(guī)模新增長點。
手機傳播平臺正加速吸納著消費者的注意力，移動互聯(lián)網(wǎng)以其及時便捷、應用服務不斷豐富的特點日益成為傳播中心?，F(xiàn)如今，幾乎每一個新事件發(fā)生的第一時
刻，都有微博或微信及時傳播。有評論認為，在移動互聯(lián)網(wǎng)的支持下，每個人都成了一個 “自媒體”，每個人都是信息的生產(chǎn)者和消費者。
? ? ? ?智能時代顛覆人們的生活方式
? ? ? ?據(jù)調查， 83%的手持用戶認為手機是自己生活中最不可缺少的必需品，
57%認同自己已養(yǎng)成通過手持終端移動上網(wǎng)的習慣，每天都要通過手持終端上網(wǎng)的人在手持用戶中占比41%。調查同時發(fā)現(xiàn)，手持用戶呈現(xiàn)高知化、年輕化的特
點，且男女比例相當，其中有32%的大專以上學歷的人表示通過手持終端上網(wǎng)，從年齡上看，
80后、90后是移動互聯(lián)網(wǎng)的主要受眾。而從用戶人群的收入狀況來看，則呈現(xiàn)出啞鈴狀的分布狀態(tài)，收入在1000元/月以下的人群比收入介于1000元
-2000元之間的人群上移動互聯(lián)網(wǎng)的要多。
公交車上、地鐵上、街邊上，一切
“縫隙時間”，人們都不再安于發(fā)呆打瞌睡或盯著鞋帶猛瞧，而是各自低著頭津津有味地手機上網(wǎng)；想上網(wǎng)瀏覽新聞資訊，可以不用費時把主機、顯示器電源一個個
打開，用手機一鍵搞定；要知道朋友近況，不一定非得打電話或面見，只需登錄他的微博或進入微信朋友圈，便能隨時隨地與其暢快溝通；移動辦公只是老板才需要
的？完全不是。電郵、視頻會議、遠程遙控等手持功能令普通人模糊了辦公室和臥室的分界。
根據(jù)調查， 40%的手持用戶承認移動互聯(lián)網(wǎng)改變了自己的生活方式，認為移動網(wǎng)改變自己工作方式的比例更高，達到57%。這場變革每個人都將參與其中，正如 《濕營銷》的序言中所說，不管你愿不愿意，變革會悄然來臨。
? ? ? ?智能時代助推企業(yè)財富進階
數(shù)以億計的手機上網(wǎng)用戶，對于企業(yè)來說，就是巨大的潛在客戶。移動互聯(lián)網(wǎng)不僅可以幫助企業(yè)大范圍拓展客戶群體，而且還可以使企業(yè)向服務客戶提供最基本的商業(yè)信息服務時，避免額外的投入和成本支出。
無線營銷最普遍的應用是短信營銷，大流量、多媒體、互動性的手機營銷仍處在規(guī)模化前夜。但隨著智能手機的普及率越來越高，
3G網(wǎng)絡應用不斷演進，移動互聯(lián)營銷將開啟無限可能之門：WAP廣告、二維碼營銷、定向類無線廣告、終端嵌入類廣告、游戲類廣告……互動之下，營銷效果級
數(shù)倍遞增。
嗅覺靈敏的企業(yè)早已行動起來，創(chuàng)建mobile移動網(wǎng)站，建立與用戶之間的隨時隨地的溝通越來越受到企業(yè)的喜愛，從提供移動新聞的主流媒體，到提供移
動資訊、移動金融交易，以及移動氣象、移動旅游、移動搜索、移動拍賣、移動城市信息服務的知名公司等，移動營銷作為一種E時代不可或缺的營銷手段受到了眾
多知名企業(yè)的認可——谷歌、蘋果、可口可樂、卡夫、漢莎航空、寶潔和聯(lián)合利華……一個個熟悉的名字都已經(jīng)把觸角伸到了可以和消費者更親近的移動平臺上。
